A döntés hátterében a projekt gyengébb teljesítménye és a stratégiai irányváltás állhat.
A korábban több millió dolláros szerződés keretében indult együttműködés célja az volt, hogy Meghan saját életmódmárkáját, az „As Ever”-t és a hozzá kapcsolódó tartalmakat – köztük a „With Love, Meghan” című műsort – globálisan népszerűsítse. A projekt azonban nem hozta a várt eredményeket, és a Netflix végül úgy döntött, hogy nem folytatja a formátumot új évadokkal.
A szakítás egyik legérdekesebb következménye, hogy a Netflix nagy mennyiségű, az As Ever márkához kapcsolódó termékkel – például teákkal és sütési alapanyagokkal – maradt, amelyek értéke a hírek szerint több millió dollárra rúgott. Ezeket a készleteket végül visszaszállították Meghan saját márkájához, amely így önállóan folytathatja a termékek értékesítését.
A háttérben az is szerepet játszhatott, hogy a sorozat és a kapcsolódó tartalmak nem váltották be a hozzájuk fűzött streaming- és üzleti várakozásokat. Bár a felek hivatalosan nem beszélnek kudarcról, iparági források szerint a nézettségi és üzleti mutatók elmaradhattak a remélt szinttől, ami hozzájárulhatott a partnerség újragondolásához.
Fontos ugyanakkor, hogy a kapcsolat nem szűnt meg teljesen: a Netflix és Meghan között egy úgynevezett „first-look” megállapodás továbbra is érvényben maradt. Ez azt jelenti, hogy a jövőbeli projekteknél a streamingplatformnak elsőként van lehetősége mérlegelni az együttműködést, de a korábbi, szoros lifestyle-partnerség már nem folytatódik.
A döntés jól mutatja, hogy a nagy horderejű, hírességekre épülő médiaprojektek esetében a kezdeti figyelem önmagában nem garantál hosszú távú sikert. A Netflix lépése egyben arra is utal, hogy a vállalat továbbra is rugalmasan alakítja tartalomstratégiáját, és a nem kellően sikeres formátumoktól gyorsan megválik, még akkor is, ha azok mögött nagy presztízsű nevek állnak.
(via)
