Egyre több fiatal kér „orvosi tanácsot” influenszerektől, ami téves diagnózisokhoz, felesleges kiadásokhoz és akár egészségkárosodáshoz is vezethet.
Teszteket, vitaminokat és „csodaszereket” ajánlanak, milliók pedig hallgatnak rájuk. Egy új elemzés arra figyelmeztet: az influenszerek egészségügyi tanácsai különösen a fiatalok számára jelentenek kockázatot.
A Raffael Heiss innsbrucki kutató vezette munkacsoport a British Medical Journalben (BMJ) arra figyelmeztet: a közösségi médiában terjedő orvosi tanácsok gyakran torzítottak. Ennek oka a szaktudás hiánya, a reklámérdekek, személyes meggyőződések vagy kifejezetten üzleti szándékok.
A legnagyobb gond, hogy sok felhasználó fel sem ismeri: amit fogyaszt, az marketing, nem pedig orvoslás.
Riasztó számok
Tanulmányok szerint a közösségi médiában az orvosi tartalmak gyakran egyoldalúak. Az orvosi tesztekről szóló posztok 87 százaléka elsősorban az előnyöket hangsúlyozza, miközben mindössze 15 százalék említi a lehetséges kockázatokat.
Még súlyosabb a helyzet az étrend-kiegészítőknél. Egy német vizsgálat kimutatta: az influenszerek által ajánlott adagok kétharmada meghaladta a nemzeti biztonsági határértékeket.
A fiatalok különösen befolyásolhatók
A hatás óriási, főként a tinédzserek és fiatal felnőttek körében. Az Egyesült Államokban a fiatal felnőttek több mint 70 százaléka követ influenszereket, és több mint 40 százalékuk vásárolt már terméket az ajánlásuk hatására.
Heiss kísérletes tanulmányokra is hivatkozik. Egy, mintegy 1500 Z generációs résztvevővel végzett kutatás szerint a hibás vagy eltúlzott egészségügyi kommunikáció rontotta a fiatalok ítélőképességét az orvosi állításokkal kapcsolatban – számolt be a Heute.
Emellett nőtt a kockázatos trendek kipróbálásának hajlandósága, például:
- extrém diéták, mint a „carnivore diéta”
- „dry scooping”, azaz edzés előtti porok víz nélküli fogyasztása
Miért történik mindez? Négy fő ok
Az innsbrucki csapat szerint az influenszer-egészségügyi tartalmak problémáinak leggyakoribb okai:
- orvosi képzettség hiánya
- iparági befolyás és reklám
- saját üzleti érdekek, például saját étrend-kiegészítők
- áltudományos vagy ideológiai meggyőződések
- Sok influenszer például nagy dózisú D-vitamint népszerűsít tudományos alap nélkül.
- A reklám gyakran nincs megfelelően jelölve
További gond a fizetett együttműködések átláthatósága. A brit reklámfelügyelet becslése szerint az Instagramon és TikTokon megjelenő influenszer-hirdetéseknek csak 57 százaléka volt megfelelően megjelölve.
Így ismerheted fel az áltudományos egészség-influenszereket:
- Nincs végzettség, mégis diagnosztizál
- „Garantált gyógyulást” ígér
- Minden poszt termékeladással végződik
- Nem beszél kockázatokról és mellékhatásokról
- Extrém dózisokat és veszélyes trendeket népszerűsít
- Saját tapasztalatot állít be bizonyítékként
- Félelemkeltéssel próbál eladni
- Szigorúbb szabályozást sürgetnek
A kutatók határozott lépéseket követelnek: nagyobb felelősséget a platformoknak, kötelező reklámszabályokat, magatartási kódexeket, szankciókat, valamint a tényellenőrzők jobb támogatását. A közösségi oldalaknak szorosabban kellene együttműködniük orvosi szakértőkkel, az influenszerek számára pedig kötelező képzéseket javasolnak.
