A változó idők jelei… Egy üzleti döntés, amely egyben kulturális mérföldkő is, véget vet a közösségi zeneélmény korszakának, és arra késztet minket, hogy elgondolkodjunk, miként fogyasztjuk a zenét a digitális világban. Ez egy korszak lezárása azoknak, akik gyermekkorukat azzal töltötték, hogy várták a legújabb videóklippek érkezését, izgatottan követték a slágerlistákat, és mohón fogyasztották az MTV kínálta popkultúrát és divatot.
A Paramount Global szomorú bejelentést tett: 44 év folyamatos működés után egy ikonikus kulturális intézmény 2025. december 31-ével végleg bezár. Öt, hazánkban is népszerű csatorna megszűnik:
- MTV Music
- MTV 80s
- MTV 90s
- Club MTV
- MTV Live
Elsőként az Egyesült Királyságban és Írországban tűnnek el, majd Franciaországban, Németországban, Ausztriában, Lengyelországban, Magyarországon, Ausztráliában és Brazíliában.
Vége az MTV tündöklésének
A döntés a Paramount Global agresszív költségcsökkentési intézkedéseihez kapcsolódik, miközben a cég idén egyesül a Skydance Mediával. A pénzügyi tényezőkön túl a lépés azt is tükrözi, hogy a nézői szokások már évek óta drámai módon átalakultak, a zenerajongók pedig a digitális platformok felé fordultak.
A közösségi média és a streaming szolgáltatások erős versenytársat jelentenek, így a hagyományos tévécsatornák nehezen tudják felvenni velük a versenyt – még akkor is, ha évtizedeken át közösségi élményt nyújtottak, amelyet ma a személyre szabott zenei tartalom váltott fel.
Máig hatással van a világra, ami akkor született
Ezzel véget ér egy popkultúra öröksége, amely 1981-ben indult az Egyesült Államokból. A kultikus csatorna 44 évvel ezelőtt ikonikus módon a The Buggles Video Killed The Radio Star című videóklipjéval indult hódító útjára. Ezt követték a legendás pillanatok: Michael Jackson Thriller-jének premierje 1983 decemberében, David Bowie kiállása a fekete művészek mellett az MTV Newsban.
A 90-es évek elején itt jelent meg az első valóságshow, a The Real World, de a csatornához köthető a Nirvana Smells Like Teen Spirit videoklipje és a grunge műfaj világhírűvé emelése – nem beszélve a ’90-es évek szexikonjairól – Courtney Love és Madonna – és az ők botrányairól.
A csatorna olyan műsorokkal, mint az MTV Unplugged, intézményesítette a zenei élményt, a promóciós videókat művészi alkotásokká formálta, karriereket indított el, lehetővé tette a divatirányzatok határokon átívelő terjedését, és meghatározta a fiatalok kultúráját.
Egy legendás korszak végéhez értünk
1987-ben aztán MTV sugárzása Európában is megkezdődött. 1995. július 1-jén már Magyarországon is elérhető volt a csatorna – a legfrissebb zenék tárháza nyílt meg a magyarok számára, műholdról sugárzott formájában.
Hivatalosan 2007. szeptember 10-én kezdődőtek MTV Hungary próbaadásai, miután már évek óta nézhettük az MTV Europe-ot. Itt már minden magyarítva volt, Gwen Stefani Now that you got is című dalával kezdődött a tánc a magyar nappalikban, majd a No Doubt énekesnőjének szólóprodukcióját a Minden most kezdődik el című Ákos dal követte.
Ám a tündöklés nem volt hosszú életű: a 2010-es évekre a hagyományos zenei televíziózás elavulttá vált a közösségi média és az on-demand (igén szerint) streaming térnyerésével.
Az MTV márka digitális platformokon és olyan jellegzetes eseményeken keresztül fog tovább élni, mint a VMA és az EMA. 2025 utolsó napján azonban a zenei televíziózás, ahogyan azt a generációk ismerték, megszűnik. Ha már Ákossal kezdte a tündöklését Magyarországon az MTV, köszönjük el a legendás csatornától stílszerűen:
