A ruhásállványok között, a boltbezárások és a fárasztó internetes keresgélések közepette sok vásárló számára most válik láthatóvá az, ami eddig inkább csak sejtés volt: az XXL, 3XL vagy 4XL méretű ruhadarabokat egyre ritkábban kínálják. Aki korábban még reménykedhetett abban, hogy a bevásárlóközpontban vagy online rátalál a megfelelő darabra, ma egyre gyakrabban üres polcokba ütközik.
Ennek oka, hogy sok gyártó megvágta a nagy méretű kínálatát. Ezzel párhuzamosan a divatvilágban újra a nagyon vékony testideált ünneplik. A testpozitivitás (Body Positivity) jelszava rohamléptekkel tűnik el a divat szótárából.
Ha valaki a fejlemények okait keresi, gyorsan megtalálja: az injekció formájában egyre népszerűbbé váló fogyasztószerek nemcsak a gyógyszerpiacot alakítják át, hanem ennek következtében a divatüzletet is. Sok érintettben felmerül a kérdés: teljesen eltűnnek a plus-size méretek a butikokból és az online katalógusokból? – teszi fel a kérdést a NewsFlix.
Miről van szó?
Több nagy divatmárka is jelentősen csökkentette a nagy méretű kínálatát a közelmúltban. A brit Guardian szerint a trend különösen a H&M-nél szembetűnő: az Edited elemző platform vizsgálata szerint a 2026-os tavaszi és nyári új női ruhák közül szinte teljesen eltűntek a 3XL-es és 4XL-es méretek. Az XXL-es és XL-es ruhák arányát is visszavágták, miközben a kisebb méretek részaránya növekedett.
A Mango jelentősen csökkentette az új, nagyobb méretű ruhák számát, és az Anthropologie-nál is visszaesett a plus-size kínálat az előző évhez képest. Ehhez jönnek a korábbi leépítések: a Monki megszüntette a plus-size választékát, a C&A az üzleteiben lemondott a különálló XL-kollekcióról, és más láncok is hasonló lépéseket tettek az elmúlt években.
Hogyan indokolják a márkák ezeket a lépéseket?
A H&M magyarázata szerint folyamatosan figyelik a szabások és méretek iránti keresletet. A vállalat azt is megerősítette, hogy a 3XL és 4XL méreteket azért vezették ki, mert csökkent irántuk az igény. Hasonló indoklások az utóbbi időben újra és újra felbukkantak, gyakran a költségekre és a szortimentkezelésre hivatkozva.
Milyen szerepet játszanak a fogyasztó injekciók ebben a folyamatban?
Sok piaci megfigyelő a GLP-1 alapú gyógyszereket – mint az Ozempic vagy a Mounjaro – látja a legfőbb tényezőnek. Az USA-ban 2025 júniusában a felnőttek 18 százaléka használt már ilyen szereket súlycsökkentésre a 2024-es tizenkét százalék után. Ezzel egy időben az elhízási arány az amerikai felnőttek körében a 2022-es 39,9 százalékos csúcsról 2025-re 36,4 százalékra csökkent.
Ez azt jelenti, hogy valóban kevésbé van szükség a nagy méretekre?
Nem ilyen egyszerű a helyzet. Bár a kereslet eltolódik, az amerikai nők többsége továbbra is nagyobb méreteket hord. Becslések szerint az amerikai nők 66 százaléka 14-es (Európában 44-es, illetve L/XL-es) vagy annál nagyobb méretet visel, amit sok márka már plus-size-ként könyvel el. Mert a GLP-1 gyógyszereket használók többsége a testsúlyának 10–20 százalékát veszíti el a fogyasztó injekciók által. Ez a nagy méreteknél legfeljebb két ruhaméretnyi csökkenést jelent, nem többet.
